Marketing viral: Rexona girl

Es interesante como las marcas se acercan cada vez más a sus clientes a través de la web y realizando marketing viral.

Rexona Girl ha creado una microsite www.noviodeentrenamiento.com que emula a un chico cibernético para "prácticar" cómo ligar con el. Es curioso como una fábrica de desodorantes, orientándose al marketing es capaz de realizar un portal orientado a su cliente objetivo.

En términos de marketing podríamos decir que este marketing viral tendrá los siguientes objetivos (si os ocurre alguno más añadidlo a los comentarios):

• Notoriedad de marca entre su público objetivo.
• Creación de vínculos emocionales.
• Nuevo posicionamiento de marca.
• Información de marketing: utilizando técnicas de inteligencia de negocio como text mining, conocer las motivaciones de sus clientes para la mejora del producto y la innovación de nuevos productos.
• Mayor valor añadido al producto.
• Y como no, mayores ventas.
  

Por ahora el portal tiene Alexa rank 28/2: 1,480,688 y Google rank 0. Será interesante con el paso del tiempo observar cómo va evolucionando esta página para ver sus resultados.

Vía @ Negociame/mmbbgroup

Youtube como fuente de ideas: Ejemplo Audi

Haciéndome eco de una noticia os comento a continuación cómo grandes empresas, que podemos imaginar que tienen grandes departamentos de marketing, agencias de creativos muy importantes, ... en definitiva grandes recursos, utilizan ciertas veces algo tan simple como coger una idea en Youtube, y realizar su spot mundial. Ciertamente esta herramienta está al alcance de todos.

Si no os lo creéis, observad un video que aparece a continuación de un patinador que utilizó unas botellas y conforme patinaba creaba una música de mozart. Lo importante es la fecha del mismo 6 de Octubre de 2006.



Y a continuación el spot creado por Audi con el mismo eje de comunicación.




Vía @ etc :: Blog de marketing

Inteligencia de Negocio: mayores posibilidades de información de marketing

La Inteligencia de negocio definida como "conjunto de estrategias y herramientas enfocadas a la administración y creación de conocimiento mediante el análisis de datos existentes en una organización o empresa" es fundamental hoy día para mantener la competitividad de las empresas.

Conocer qué, cómo y porqué de nuestro negocio resulta imprescindible también en el área de marketing. Esto es, saber: quién es nuestro cliente, de donde viene,qué le ha motivado comprar nuestro producto, si ha sido por alguna oferta comercial, o por recomendación de otros amigos/familiares;si el precio que ha pagado es el adecuado, dónde ha conocido nuestra empresa,y cantidad de cuestiones que se nos puedan ocurrir y que necesitemos en nuestro negocio.

Ante esto, y manteniendo la preocupación de conocer más sobre nuestro negocio, para así tomar mejores decisiones, utilizamos siempre dos tipos de fuentes:

• Fuente primaria. Preguntar directamente al cliente/fuente de la información sobre las cuestiones que necesitamos conocer para mejorar nuestra información. El método más usual es las encuestas.
  
• Fuente secundaria. Analizar información anterior/publicaciones/experiencias en otras empresas o interna de nuestra empresa para dar solución a las cuestiones presentadas.

Creo que la Inteligencia de negocio es utilizar ambas fuentes de manera eficiente, de manera que al estructurar ambas podamos obtener una información valiosa, eficiente, rápida y veraz.

Actualmente hay soluciones informáticas que ayudan a aportar dicha información. Sistemas como SAP, Oracle, Microsoft (Navision y CRM), etc. Pero quiero destacar además una comunidad que está creciendo cada vez más: Inteligencia de Negocio Open source.

A través del Open source y con las habilidades necesarias, podemos mantener un sistema de inteligencia de negocio para nuestra empresa a un coste muy bajo. Es un avance importante ya que nos permitirá "jugar" con las herramientas sin tener que pagar licencias, y ayudará sobre todo a pequeñas y medianas empresas a tener aplicaciones de Inteligencia de Negocio a un coste muy competitivo (no hay coste de licencia).

Animo a todos a investigar sobre este tema y aportar comentarios sobre vuestras experiencias en Inteligencia de Negocio.

Enlaces @ Todobi.com / Pentaho / Stratebi.com
Más información Open source @ Enrique dans / Open sollutions alliance

Google premier edition

Ya estuvimos comentando el servicio de google para empresas en servicios de correo, agenda y página web. Google amplía su producto a una versión de pago, consistente en nuevos servicios como Google docs y hojas de cálculo, inclusión de programas de terceros y mejora de los actuales como gmail con 10 Gb, no hay publicidad, y dispone de soporte telefónico.

Google apps para tu dominio, aporta las herramientas ofimáticas pero en entorno web y online. Esto supone que el usuario no depende del ordenador y sitio físico para realizar su trabajo. Trata de conseguir una plataforma colaborativa que sea "segura, escalable y rentable".

Vía @ Google dirson
Enlace @ Google apps para tu dominio

Comunicar emocionalmente

Comunicar emocionalmente supone crear un sentimiento o reacción para cada persona que recibe el anuncio. Esto es, no comunicar las características del producto, ya que con ello no estamos orientándonos al cliente, sino comunicar sobre la base de satisfacer las necesidades del consumidor sobre nuestro producto, y comunicarlas de manera efectiva.

Os presento a continuación una publicidad de IKEA en el producto de colchonería. Creo que realmente comunica sobre el beneficio. Nada más observar que no aparece ninguna foto del producto o característica.

Vía @ Business and Internet marketing

Redes sociales en la creatividad

Cada vez van a apareciendo más servicios profesionales basados en redes sociales. La creatividad no depende de los países, sino de los profesionales que quieren compartir sus experiencias y trabajos.

Está basado principalmente en compartir los trabajos creativos de cada usuario, en el cual, están supeditados a la opinión de los demás usuarios. También aparece la figura del "empleador", el cual puede seleccionar participantes a su proyecto.

Veo muy interesante este tipo de web, ya que permite aumentar el networking con gente especializada en cada campo, y enseñar los trabajos creativos.

Vía @ genbeta
Enlace @ desing : related

¿Qué es la web 2.0?

Muchas veces nos es difícil explicar todo lo que conlleva la Web 2.0. Esta siendo todo un fenómeno que nos está haciendo cambiar la forma de conocer Internet. Es una forma de transmitir la información de una manera social. Y qué mejor que verlo en video. Ha sido creado por Michael Wesch, un antropólogo de la universidad de Kansas city.



Vía @ Blog Enrique Dans