Google propone pagar por la publicidad en TV que es vista

Ayer conocimos a través de las noticias, cómo Google entra en el sector de contratación publicitaria de televisión con su programa Adsense, a través de un acuerdo con la compañía Echostar.
Lo relevante desde el punto de vista de marketing, que puede cambiar la forma de planificar la publicidad a medio plazo, ya que su valor está en automatizar todo el proceso de publicidad, desde la contratación a la planificación e informes. Aseguran que podrían dar los resultados del anuncio en menos de 24h.

Y el precio de los anuncios estaría en función de los televidentes que lo han visto, ya que se registra a cada televidente de forma anónima. De alguna manera ya lo tenemos aquí en españa a través de encuestas a un panel de televidentes que facilita Sofres, pero no es exacta y objetiva, con lo que el sistema que propone Google es más realista.

Esto haría la publicidad mucho más dinámica, ya que actualmente un anuncio no se sabe que es bueno comercialmente hasta pasado un tiempo cuando ya la inversión está realizada. Además quitaría intermediarios, al ser más sencilla la contratación.

Este movimiento aunque se esté realizando en EEUU seguramente nos afectará, y las actuales agencias de medios se pondrán a trabajar para no perder ventaja competitiva a medio plazo.

Más información @ Fin24, The inquirer

Mix de comunicación: Análisis de tendencias en inversiones publicitarias

Infoadex nos presenta el informe de inversiones publicitarias en el 2006, haciendo protagonista Internet como medio publicitario que más ha crecido (+33%), que se sitúa en una inversión estimada de 160,3 millones de euros. Pero la Televisión, sigue siendo el principal medio inversor de publicidad.
En general, "El crecimiento experimentado ha sido del 7,0%, pasando de los 6.678,8 millones de euros en 2005 a los 7.149,5 millones de 2006".

Así, las inversiones publicitarias por tipo de medios son:

• Medios Convencionales 49,0%. En la que nos encontramos:
  
• Televisión 44,49%
• Cine 0,54%
• Radio 8,91%
• Revistas 9,63%
• Dominicales 1,72%
• Diarios 25,04%
• Internet 2,24%
• Exterior 7,40%
  
• Medios No Convencionales 51,0% ("conjunto de medios publicitarios que de forma
  habitual se enmarcan bajo la expresión inglesa “below the line”")
  
• Mailing Personalizado 25%
  
• Buzoneo/Folletos 10,17%
  
• Marketing Telefónico 13,01%
• Regalos Publicitarios 5,02%
  
• P.L.V., Merchandising, Señalización y Rótulos 17,14%
  
• Ferias y Exposiciones 2,35%
• Actos de Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y R.S.C. 5,90%
  
• Actos de Patrocinio Deportivo 7,53%
  
• Publicaciones de Empresa, Boletines, Memorias 0,81%
  
• Anuarios, Guías y Directorios 8,12%
  
• Catálogos 2,81%
  
• Juegos Promocionales 0,65%
  
• Tarjetas de Fidelización 0,54%
• Animación en Punto de Venta 0,88%
  

Es un buen ejercicio comparar los resultados comentados con los que tienes del plan de comunicación de tu empresa. Esto te puede hacer valorar algunos medios que antes no hayas tenido en cuenta.

Vía @ Marketing directo
Enlace @ Informe Infoadex 2006
Vídeo @ Realizado por Marketing Directo