Si tienes actualmente una página web en la que quieres realizar cambios, o por el contrario, crearla del todo completamente... debes tener en cuenta una serie de directrices que te pueden ayudar a mejorar su navegación. Son sólo 16 puntos (blog microsiervos), extraídos de Josian Cole.
Parece ser que la plataforma Youtube comprada por Google recientemente y la que más audiencia tiene en videos online, ha encontrado una fórmula para incluir publicidad dentro de los videos. Ya lo comentábamos en un artículo anterior, que estaban realizando pruebas para encontrar el formato menos intrusivo y a la vez más eficaz.
Se comenta en Marketingpilgrim, que la publicidad (vía google dirson) parece que va a ser Videos con un tamaño 20% más pequeño que la zona de visión, y que aparecerán 15 segundos después
del inicio del mismo.
La diferencia respecto a texto dentro del video está en que este primero es mucho más efectivo y según estudios, un 75% termina de ver el anuncio.
El Anunciante pagará por anuncio visto completamente, y como principal función, podrá segmentar su publicidad por características sociodemográficas.
Veo que esto último es muy importante, por que hasta ahora no se han podido segmentar los públicos sobre la publicidad de una manera precisa.
He estado casi un mes de "vacaciones" como blogger, y vengo de ellas con aires de cambio. Mi intención es que dentro de poco migre este blog a un servidor propio web que he creado yo mismo, bajo tecnología Open source con Ubuntu Server y Wordpress. La migración la realizaré gracias al tutorial creado por blogestudio.com.
Esta tecnología permitirá realizar un blog con mejor diseño, más personalizado, y con más servicios de los que puede aportar hoy día Blogger.
En poco tiempo tendréis noticias.
Hace tiempo me suscribí a esta página web, y sigo siendo muy fiel a ella por los contenidos que tiene. Su principal enfoque son presentar recursos web, creatividad y diseño que presentan en cada artículo por temática. Está en inglés pero es muy recomendable para aquellos profesionales que quieren estar en la actualidad web principalmente.
Los artículos que más me han gustado han sido:
La conocida escuela MIT (Massachusetts Institute of Technology) acaba de liberar apuntes de sus pasados cursos. Al conocer dicha noticia, he investigado un poco por si había material de marketing, y efectivamente he encontrado clases muy interesantes. Os dejo las que veo más importantes: Marketing Management, Pricing,Listening to the customer,Strategic Marketing Measurement, Marketing Strategy. Special seminar in Marketing: Marketing management., Strategic Management I. Strategic Management II.
En fín, una gran cantidad de cursos, en lo que incluyen apuntes, videos, etc. El que más me ha gustado ha sido Strategic Marketing Measurement.
Sin duda, esta web se queda en mis favoritos como consulta obligada.
Hoy es noticia cómo Adobe innova en el medio de vallas publicitarias a través de la interacción con el usuario. Se trata de una gran pantalla con detectores de infrarrojos en el que va mostrando diferentes creatividades... Su objetivo es promocionar su producto Creative Suite. En el primero de los vídeos, se muestra el video corporativo y en el segundo, una grabación realizada en la calle con los usuarios. Sin duda, una muy buena forma de innovar en un medio tradicional como el escaparatismo a través de la tecnología.
Vía Marketingnews, Informabtl
A continuación os dejo otra web Fonts500 que aglutina de las tipografías más usadas. Y la descarga es GRATUITA. En total son unas 500 tipografías.
Artículos relacionados:
No sólo podemos dirigirnos a nuestros futuros clientes a través de la vista, oido, ... etc. También lo podemos realizar a través del olor.
Esto es el Marketing Olfativo, que consiste en utilizar un aroma en centros comerciales y de trabajo, para influir positivamente en la actitud hacia la marca.
Hoy día, cada vez más los consumidores no compran productos, sino que compran experiencias. Como principal objetivo tiene el de hacer más tangible el benenficio en la compra de productos o servicios.
Ejemplos como olores a Mar cuando es una tienda de deportes, palomitas en un cine, chicle en guarderías infantiles, juguetería, etc. Hacen posible ver las posibilidades con las que se cuenta hoy en día con el marketing olfativo.
Podemos clasificar los Aromas en tres tipos:
Aromas Identificativos. Aromas creados según la marca de la empresa, de manera que se pueda asociar a su logo, imagen y color. Lo que se denomina principalmente odotipo.
Aromas Asociativos. Aromas que sin ser directamente identificativos de una marca o empresa, puede haber asociación subjetiva con su actividad comercial (Ej. Aroma a chicles en una Tienda de niños).
Aromas Representativos. Reproducen exactamente el olor del producto de una manera más importante, y ayuda a su consumo compulsivo.
Sin duda, una nueva tendencia a tener en cuenta para implantar en nuestros centros comerciales.
Fuente: Aromarketing, Consumer
La Wikipedia es hoy la más importante enciclopedia online con casi 249.000 artículos en español y 1.846.000 artículos en inglés, además de estar en varios idiomas. A través de microsiervos, me entero de una web llamada wikimindmap, que permite relacionar conceptos a través de mapas conceptuales. Esto nos permite navegar por dicho concepto a 
través de artículos relacionados. De manera práctica, en esta imagen podéis ver una búsqueda sobre el concepto marketing en idioma inglés. Es una lástima que en español no aparezcan resultados significantes. Es bastante interesante.
Los servicios de páginas basadas en redes sociales, creado por usuarios, están dando mayores oportunidades a los amateurs para presentar sus propios trabajos, y además pueden ofrecer servicios de calidad.
Es lo que he descubierto en un artículo de Enrique Dans. El portal en cuestión es iStock Photo, que ofrece banco de imágenes en alta resolución, producidas por los propios usuarios a unos precios excepcionales, variando desde 5$ a 50$ en la más alta resolución, dependiendo de nuestras necesidades.
Hoy en día, contar con un banco de imágenes es fundamental en el día a día de un departamento de marketing, y más, en una agencia de publicidad.
Recibir inspiración al mejor precio, se agradece en las cuentas de nuestra empresa.
En un anterior post, comentábamos cómo gracias a un mayoritario uso de programas tipo Google earth, las compañías estaban realizando anuncios para que se vieran desde el espacio.
Ahora Red bull, en el esfuerzo de conseguir un poco más, y "para promocionar la Red Bull Air Race World Series en Reino Unido, la bebida energética ha creado un cartel de 11.613 metros cuadrados (el de KFC tenía 8.000)".
Sin duda, en este tipo de publicidad están apostando las grandes marcas como campaña de imagen corporativa y en este caso, cómo promoción de eventos.
¿Quieres realizar una página web o blog y no sabes que dominio utilizar? ¿Quieres poder conocer posibles nombres libres para tu empresa online?
Acaba de aparecer una herramienta muy interesante creada por Danisev, que según el propio autor es: " Sabueso es un buscador de dominios genéricos libres realizado en Ruby on Rails. Hasta ahora, se han "rastreado" más de 508.000 dominios (extensiones .com, .net y .es) correspondientes a unas 170.000 palabras de los diccionarios Español e Inglés".
En la página le indicas una serie de parámetros como el dominio (.com, .net y .es), diccionario a utilizar (español o inglés), longitud y si quieres especificar las letras por las que empieza.
Si por la mañana, no te levantas muy fresco de ideas, ya tienes una ayuda para crear webs.
La limitación está en que las palabras del dominio tienen sentido, ya que están buscadas en el diccionario.
La web es www.sabueso.carpetecniem.com/domain/list
Vía Blog Chicaseo.
Sin duda, los grandes anuncios gráficos nos aportan mayor notoriedad por mayor visión del mismo, pero perdemos en que aumenta la percepción de intrusismo por parte del usuario, que cada vez, le gusta que haya menor publicidad en la página web. Esto se salva si somos creativos como lo hace Minute Maid en MSN Japón (Bannerblog).
En esta imagen podéis ver cómo está diseñada Internet.
Lo he visto vía meneame, descubriendo esta noticia sobre el diseño de internet más completo realizado antes. Realizado por "grupo de informáticos israelíes de las universidades de Jerusalén y Bar".
"Los resultados de esta investigación, dirigida por el profesor Shai Carmi, representan Internet como un núcleo denso de unos 80 nodos críticos rodeados por una “concha” exterior de otros 5.000 escasamente conectados y aislados entre sí, pero que dependen de ese núcleo central."
Me ha parecido muy curioso.
Recibo por email una campaña que está realizando muchoviaje.com. Este es un claro ejemplo de vender antes el beneficio que el producto.
Ante la gran competencia que hay en el sector de viajes, es muy difícil diferenciarse enseñando sólo el producto que igualmente toda tu competencia anuncia.
¿Qué está haciendo muchoviaje.com entonces? Realizar un anuncio y una microsite vendiendo gomina italiana, calcetines ideales para salsa, una barriga de embarazada, piruleta bilingüe, y unas palas. Todo ello, para promocionar un viaje a Italia, Cuba, Egipto, etc.. respectivamente. Y todo ello, haciéndolo muy viral cómo no, con videos en youtube.
Para terminar, han realizado un concurso, para aumentar la "linea de producto" y convertir esta campaña a lo 2.0.
Al navegar por internet, siempre te encuentras páginas web que ves que serían interesantes dentro del blog, al estar relacionadas con el marketing. Y al ser noticias muy completas, no crees necesario comentarlas. Esta es la finalidad con la que estreno esta sección.
Además, he abierto una cuenta en del.icio.us, para ir almacenando dichas direcciones y que podáis verlas por completo.
Enlace: 50 Herramientas para medir tu tráfico web. Por Mashable, vía Online blog.
Habitualmente en un departamento de marketing se está trabajando con muchas imágenes, y para no tener problemas de reproducción de proyectos hemos de saber cual es su procesamiento de color. Esto es, la forma en que está guardada la imagen en colores. Cada modelo de color se elige según la finalidad del trabajo. Voy a comentar RGB y CMYK, aunque sin duda, hay más procesamientos de color, pero estos son los más habituales.
¿Qué significan cada uno de ellos?
RGB son las siglas de Red, Green y Blue (rojo, verde y azul). Y proviene del modelo que realiza una televisión/pantalla para procesar el color.
(Fuente) Junta cada haz de luz de cada color en una proporción para presentar el color final.
La finalidad del RGB, es para aquellas imágenes que se presentan en pantallla, principalmente WEB, presentaciones, etc. Es muy habitual, sobre todo a partir de las cámaras fotográficas digitales, que utilizan este modelo por defecto.
Por otro lado, tenemos CMYK, qué se refiere a Cyan, Magenta, Yellow y Key (Cian, rosa, amarillo y negro) (fuente imagen). Este modelo está compuesto de cuatro colores, y su utilización mayoritaria es para su reproducción en papel en imprenta tradicional. La impresión que utiliza estos cuatro colores, se denomina cuatricomía y su coste de producción es mayor, porque necesita de 4 impresiones por cada color para reproducir el color final.
Por tanto, si vas a pedir un presupuesto a una imprenta tendrás que tener en cuenta cuantas tintas vas a utilizar en tu trabajo final.
Convertir un modelo a otro es sencillo. La mayoría de los programas de manipulación de fotografías tienen una función incorporada.
Ten en cuenta, que siempre es recomendable tener tus imágenes convertidas al modelo que vayas a utilizar en tu trabajo final, ya que podrías encontrarte sorpresas de última hora.
Os dejo a continuación una página web de typenow.net de de tipografías de películas y empresas famosas.
Hay una colección por ahora de 305, y directamente para descargar. Muy interesante...
Realizar promociones de ventas dirigidas directamente al consumidor a través de cupones, puede estar influenciado por una serie de factores.
Te puede servir de ayuda para repasar todas estas variables de dicha acción de marketing.
Estos factores son:
Hoy he recibido una newsletter sobre actualidad de libros de empresa, y me ha gustado uno llamado "e-Marketing". He decidido pedirlo, ya que supone una pequeña referencia de cómo adaptar el Marketing actual al mundo de Internet. Sin duda, formación orientada al Marketing digital, nos orientará nuestro perfil al comercio electrónico e implantación de empresas en Internet.
Veo que nos puede ayudar a entender un poco más el Marketing online, y cómo se puede adapta a nuestras estrategias de marketing tradicionales.
Y cada vez se hace más importante conocer este sector, ya que tiene crecimientos muy altos. Como ejemplo, tenemos esta noticia aparecida hoy,que comenta que el Comercio electrónico ha crecido un 60% respecto el año pasado.
Apple se destacó principalmente con el lanzamiento de su exitoso iPod, en un excelente diseño y una gran usabilidad en sus dispositivos.
Ahora nos presenta el lanzamiento del iPhone a través de varios spots.
Os dejo a continuación el spot que supuso la presentación de iPhone que se emitió durante la entrega de los Oscar.
Vivimos en la era de la televisión. Una sola toma de una enfermera bonita ayudando a un viejo a salir de una sala dice más que todas las estadísticas sanitarias.
AIMC, la empresa que actualmente realiza el EGM, estudio de investigación de audiencias, nos comenta Marketing directo, que cambia su metodología para el 2008. El cambio da a entender que unifican diferentes bases de datos en una sola, para estudios multimedia.
El incluir distintos medios en un mismo estudio puede facilitar el estudiar en una sola fuente los distintos medios. Aumenta en fiabilidad ya que son las opiniones vertidas sobre una misma metodología.
También probablemente estudiarán mejor las interacciones que pueden darse entre los distintos medios y diferentes características de la audiencia. Una verdadera pepita de oro para el que mejor lo aproveche.
Los que trabajamos con la imagen de la empresa, deberíamos estar habituados a programas de diseño, en los cuales tenemos Photoshop (Gimp para versión open source) para tratamiento de fotografías, y Freehand para tratamiento de vectores y publicidad en general. Para este último, tenemos la versión gratuita y Open source denominada Inkscape.
La he descubierto hace poco, y la he tratado un poco, pero me va a costar un poco migrarme, ya que yo estoy acostumbrado a trabajar con el Freehand. Veo en principio que es un programa bastante completo y que al ser gratuito, puedes ahorrar el coste a la empresa tanto si tienes que comprarla de primeras, como si tienes que actualizarte.
Si todavía, no te has lanzado a utilizar un programa de diseño, te recomiendo este programa, ya que te lo puede bajar fácilmente, y aprender con la numerosa documentación que aporta en la web.
Por otro lado, los que estáis en Freehand, ha aparecido la noticia de que dejará de actualizarse y esto obligará a los actuales usuarios a pasarse al Adobe Illustrator. Por ello, puedes plantearte la posibilidad de trabajar con este programa gratuito.
Os ire contando mis avances, pero me va a costar un poco de tiempo acostumbrarme a la nueva herramienta.
¿Habéis trabajado Inkscape?, ¿qué os ha parecido? 
Gracias al blog de tv-spot, que ha contestado bastante pronto, tenemos hoy para ver el anuncio de Coca-cola. Creo que es muy bueno.
Hoy he visto en la televisión Española, un spot de Coca-cola que me ha gustado bastante. Trata principalmente de cómo hemos cambiado desde hace 20 años hasta ahora, y seguimos tomando Coca-cola. Me ha parecido bastante emotivo, cómo suele ser, pero sin embargo no lo era últimamente.
Por tanto, se orienta principalmente a un target de 30-40 años, en el que siguen una estrategia de aumentar este segmento...
He intentado buscarlo a través de la red, pero no ha sido posible... Tal vez, es demasiado pronto para encontrarlo.
¿Qué os ha parecido?, ¿lo habéis visto?
Seguramente este era el objetivo que se habían propuesto del equipo de marketing de Rayban. Con sus más de 2 millones de visitas, están consiguiendo una gran promoción a coste muy bajo... Las multinacionales apuestan por el marketing viral...
El desarrollo de herramientas que posibilitan ver imagenes desde el espacio (Google Maps, Yahoo maps...), y así como un número muy importante que a día de hoy lo utilizan los usuarios (aproximadamente 30 millones en Google y Yahoo 29), hace que las empresas se adapten a este tipo de medio, y realicen sus propias acciones que principalmente sería de Notoriedad e imagen.
Así observamos, que NH Hoteles ha utilizado un campo de maíz para promocionar su cadena para los visitantes que aterricen en el aeropuerto de Schiphol de Ámsterdam.
Otro ejemplo lo tenemos en el Logotipo de KFC, conocida cadena de comida rápida, realizado en un desierto de Nevada (Estados Unidos).
Hay que tener en cuenta que estas herramientas se generalizarán cada vez más, y además en la mayor parte de dispositivos como pdas, móviles, navegadores de automóviles, etc.
Por ello, es una acción a tener en cuenta el decorar nuestro tejado con nuestra marca. En este caso vemos que el Real Madrid ya lo ha realizado en su estadio de fútbol.
Las campañas publicitarias que se realizan con Google pasan del texto al formato audiovisual a través de su plataforma de videos Youtube. Parece ser que esta posibilidad sería a través de su programa Adwords.
Este avance beneficiará principalmente al anunciante, en el que se presenta una nueva forma de presentar el producto de manera audiovisual, y acercarse a un grupo importante de usuarios que utiliza estos servicios. También se beneficiará el generador de contenidos, que recibirán ingresos por la publicidad insertada. Es visualizada como pre-roll, anuncios de texto en la parte inferior de la pantalla, que haciendo click puedes ver su publicidad.
El usuario ha perdido en principio pérdida de visualización del vídeo durante unos segundos, pero estoy convencido que aportar ingresos a los que generan mejor contenido, mejorará la calidad de los vídeos y seguramente aumentarán la inclusión de los mismos.
Comentabamos la posibilidad de realizar Inteligencia de Negocio en un post anterior. La comunidad de Open source está creciendo de una manera importante de cara del usuario y ahora cada vez más, orientado a las empresas. Este es el caso de Pentaho, una serie de herramientas para realizar Cuadros de
mando en la empresa. Todobi.com organiza ahora un curso de formación sobre Pentaho para el 2 de Julio. Así lo define el blog todobi.com, enfocado a esta área:
Pentaho es la solución BI Open Source líder del mercado y la mejor alternativa a los productos comerciales. Las soluciones que Pentaho pretende ofrecer se componen fundamentalmente de una infraestructura de herramientas de análisis e informes integrado con un motor de workflow de procesos de negocio. La plataforma será capaz de ejecutar las reglas de negocio necesarias, expresadas en forma de procesos y actividades y de presentar y entregar la información adecuada en el momento adecuado, mediante analisis OLAP, Cuadros de Mando, etc..."¿Utilizáis este tipo de herramientas?. Yo por ahora dí el paso a Ubuntu como sistema operativo Open source. Hace poco también lo han hecho grandes empresarios.
Una vez terminada la IV Encuentro de profesionales y directivos Hoy es Marketing, he encontrado un vídeo sobre "Nuevos clientes, nuevas soluciones, nuevas formas de relacionarse con el cliente" que fué dirigida por Joost van Nispen, contó también con la presencia de Juan Domínguez, de Ya.com, Laurence Fontinoy, directora de marketing y comunicación de eBay, Marta Lozano, de Volvo Cars y Yolanda Rodríguez, directora de marketing de Microsoft Dinamics, según comenta marketing directo.
Google es líder actual de visitas y no es fortuito. Su buscador rápido y fiable, además de los servicios asociados le han hecho llegar a un primer puesto en reducido tiempo.
Pero donde creo que está la clave es en su filosofía y su saber hacer a lo largo de todo este tiempo, que le está haciendo crear una de las empresas más importantes del mundo. Actualmente, las empresas podemos plasmar dicha filosofía a través de un Plan estratégico que nos guíe y aúne esfuerzos en la misma dirección.
Google muestra sus valores corporativos a través de una página denominada Ten things, que empieza diciendo "No conformamos nunca". Creo que es un documento de obligatoria lectura, al que podemos acogernos a algunos de sus puntos dentro de nuestra organización.
Anuncio muy interesante que visto en su medio gana mucho más....
Vía @ Ad Krispies
Os comento a continuación una revista que edita Daemon Quest, conocida consultoría de marketing. La revista es trimestral, y se llama Marketing Intelligence y es muy interesante... En la web aparece un mes más tarde, pero sigue siendo válida ya que presenta casos prácticos y tendencias de marketing.
Hoy acaban de actualizar la web con el número 11, llamado "Creación de nuevos mercados", con el siguiente sumario:
Esta semana leo en 20 minutos una noticia bastante interesante "Uno de los mejores violinistas del mundo, ignorado en el metro de Washington". Y es que esto demuestra como el marketing mix (Producto, Precio, Comunicación y Distribuición) no puede estar descompensado ya que sería imposible el éxito.
Y es que la práctica realizada por uno de los mejores violinistas del mundo en el metro de Washington, que "estuvo tocando casi una hora ante los despistados transeúntes, que continuaron su marcha de autómatas", demuestra cómo un buen producto, si no se acompaña de un precio, que tiene efecto psicológico para valorar un producto, una comunicación acorde que transmita los valores que quiere aportar el artista, así como una llamada a sus clientes objetivos y finalmente la distribución de su trabajo que puede ser a través de un concierto en un teatro, discos, etc.
También denota que posiblemente aparte del despite que llevaban los transeúntes del metro, puede que no sean parte de su público objetivo...
Gracias Rocío por la noticia.
Enlaces @ Video
Otros post de interés:
Parace ser que las empresas se dan cuenta que intentar captar clientes continuamente y no preocuparse de la satisfacción de sus clientes en la calidad del servicio, no es una buena estrategia a medio plazo.
Y ello toma nota Jazztel que ha presentado hace poco un "Plan de garantía", en el cual garantiza una serie de servicios añadidos al ADSL, como: compensación por retraso instalación, información de la velocidad antes de contratar el servicio, teléfono gratuito para incidencias técnicas 24 horas al día,...etc. Además de una auditoría interna sobre parámetros de calidad del servicio.
No sé si será suficiente para competir en calidad de servicio, pero si parece un buen signo de que estén orientados a fidelizar al cliente. Creo que es interesante después de la ¨fama" que está cogiendo este sector, después de ser el que más quejas recoje en las agencias de consumo, en el maltrato a los clientes como llamadas servicios de atención al cliente interminables, dificultad para darse de baja, tardanza en la instalación del ADSL, etc.
Vía @ Negociame en Redestelecom
Cada día, aparecen nuevas aplicaciones web que empiezan a sustituir a las que tenemos instaladas en nuestro PC. Y cómo no, hay desarrollos dentro del área de marketing.
En este caso, comento un servicio que vía Genbeta acabo de conocer. Se trata de Breeze, una herramienta de emailings online, que permite gestionar campañas con suscriptores.
Una vez dado de alta en el servicio, previo contacto con un consultor para controlar el spam, puedes empezar a realizar campañas con tus suscriptores.
Veo interesante esta herramienta por los siguientes motivos: es una herramienta online que lleva consigo actualizaciones continuas, conexión en cualquier lugar (teletrabajo), y multiusuario; el precio es por cada campaña (10$ + 0,02$ por cada suscriptor), trae plantillas prediseñadas, programas envios, y lleva un sistema de reporting automático.
¿Utilizas alguna herramienta para tus emailings? ¿Cuál es tu experiencia?
Investigando hoy un poco más sobre marketing de bluetooth me he encontrado con el dispositivo que parece que proporciona la plataforma de hardware y software necesaria para realizar marketing local como comentaba en anteriores enlaces.
"Zonablu® Zseries es una combinación de Hardware y Software que permite el envío de mensajes a cualquier dispositivo móvil equipado con bluetooth que se encuentre dentro de su zona de cobertura."Parece interesante para cualquier comercio mediano/grande que esté situado dentro de un radio de acción que tenga mucho flujo de gente: centros comerciales, ciudad, etc.
Hay que aprovechar ahora, ya que es una tecnología emergente desde el punto de vista publicitario, con lo que hay poca saturación.
Ayer conocimos a través de las noticias, cómo Google entra en el sector de contratación publicitaria de televisión con su programa Adsense, a través de un acuerdo con la compañía Echostar.
Lo relevante desde el punto de vista de marketing, que puede cambiar la forma de planificar la publicidad a medio plazo, ya que su valor está en automatizar todo el proceso de publicidad, desde la contratación a la planificación e informes. Aseguran que podrían dar los resultados del anuncio en menos de 24h.
Y el precio de los anuncios estaría en función de los televidentes que lo han visto, ya que se registra a cada televidente de forma anónima. De alguna manera ya lo tenemos aquí en españa a través de encuestas a un panel de televidentes que facilita Sofres, pero no es exacta y objetiva, con lo que el sistema que propone Google es más realista.
Esto haría la publicidad mucho más dinámica, ya que actualmente un anuncio no se sabe que es bueno comercialmente hasta pasado un tiempo cuando ya la inversión está realizada. Además quitaría intermediarios, al ser más sencilla la contratación.
Este movimiento aunque se esté realizando en EEUU seguramente nos afectará, y las actuales agencias de medios se pondrán a trabajar para no perder ventaja competitiva a medio plazo.
Más información @ Fin24, The inquirer
La promoción de ventas es una herramienta de comunicación muy utilizada por las empresas, y por tanto, tener este cuadro en mente te hace abrir tus posibilidades de fórmulas para realizar promociones diferentes a la competencia.
Kotler la define como "conjunto de herramientas de incentivos a corto plazo, diseñados para estimular rápidas y/o grandes compras de un producto particular por el consumidor o mercado".
Por tanto, el cuadro siguiente define las técnicas de promoción de ventas orientadas al consumidor:
| Carácter temporal del incentivo | Monetario | No monetario |
| Inmediato | Descuentos inmediatos Cupones instantáneos Cantidad extra de producto | Muestras Promociones conjuntas Premios inmediatos |
| Diferido | Cupones diferidos Reembolsos | Premios diferidos Concursos y sorteos Programas de continuidad |
Una muy original campaña siendo consecuentes con la imagen que quieren aportar a la marca.
Sin duda, un poco polémica, pero que le dará que hablar...
Agencia: Lowe Dubai
Vía @ Adkrispies
Acaban de crear un portal dedicado al marketing, denominado puroMarketing. Funciona a modo de agregador social sobre noticias y actualidad relacionada con el marketing.
Sin duda, acerca el marketing a las redes sociales de manera que los profesionales relacionados con este área aporten ideas, noticias, etc.
Los creadores definen el portal como: "un centro de actualidad donde compartir y acceder a la información del Marketing actual y donde generar o ampliar nuestras propias redes de contactos".
Vía @ Blog Online
Enlace @ Puromarketing.com
Después de un tiempo de saber que Antena3 mantenía conversaciones con Youtube para crear un canal con contenidos propios, hoy conozco la materialización de dichas conversaciones.
Antena3 crea un canal en Youtube, y pasa a ser la primera televisión española en dar el paso online.
Desde mi punto de vista esto tiene las siguientes repercusiones de marketing (os animo a que añadáis en los comentarios):
Pensar es el trabajo más difícil que existe. Quizá sea ésta la razón por la que haya tan pocas personas que lo practiquen.
Tener una buena red de contactos y mantenerla, hoy en día es diferencial y es un valor añadido de un profesional de cualquier área, y cómo no en marketing. Sin embargo parece a veces complicado mantener dicha constancia de relación con todos tus contactos. Cada vez más se está afianzando el servicio de networking en la red cómo ayuda a este tipo de relaciones profesionales. Particularmente veo más intersante el servicio que da econozco.com por ser más sencillo de utilizar. Pero también añado otra web al final de este post.
Para mantener esta red, además tendrías que tener en cuenta (extraída del blog con gestión) las siguentes pasos: "empieza de inmediato, aprovecha toda oportunidad que se presente, usa tus redes sociales ya que no sólo lo generas en el ámbito del trabajo, no esperes hasta necesitar algo para realizar el contacto, y toma actitudes que lleven a un beneficio para la otra persona y muestra siempre la calidad de tu trabajo.
Vía @ Blog con gestión
Enlace @ econozco.com / Xing
Contacto: davidperezgar@gmail.com
Es muy interesante como la integración de tecnologías actuales de internet, van a ayudar a crear una nueva generación de automóviles. En este caso, creo que las variables diferenciales entre las distintas marcas, se han mantenido durante mucho tiempo: prestigio, diseño, seguridad, fiabilidad, etc. Y ahora se añade la integración a Internet y en este caso, con una de las empresas más notorias: Google.
Y las marcas alemanas están apostando por ello. BMW presenta el vínculo con Google Maps, que el envío de direcciones buscadas mediante este servicio directamente al automóvil vía conexión telefónica (ver vídeo). Y Volkswagen trabajando en la integracío de Google Earth como herramienta de navegación por satélite (ver captura).
Creo que estas noticias nos ayudan a conocer el automóvil de los próximos años, integrando los servicios de internet más imprescindibles.
Otros post de interés: Búsqueda de libros Marketing en Google / Creatividad Anuncios Apple vs Pc
Vía @ Google dirson BMW y Volkswagen
Infoadex nos presenta el informe de inversiones publicitarias en el 2006, haciendo protagonista Internet como medio publicitario que más ha crecido (+33%), que se sitúa en una inversión estimada de 160,3 millones de euros. Pero la Televisión, sigue siendo el principal medio inversor de publicidad.
En general, "El crecimiento experimentado ha sido del 7,0%, pasando de los 6.678,8 millones de euros en 2005 a los 7.149,5 millones de 2006".
Así, las inversiones publicitarias por tipo de medios son:
Es interesante como las marcas se acercan cada vez más a sus clientes a través de la web y realizando marketing viral.
Rexona Girl ha creado una microsite www.noviodeentrenamiento.com que emula a un chico cibernético para "prácticar" cómo ligar con el. Es curioso como una fábrica de desodorantes, orientándose al marketing es capaz de realizar un portal orientado a su cliente objetivo.
En términos de marketing podríamos decir que este marketing viral tendrá los siguientes objetivos (si os ocurre alguno más añadidlo a los comentarios):
